洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》海淘用户女性占比超七成

中国海淘国家分布

当前中国正在迎来新一轮的消费升级。无论是出国旅行时的海啸般的购物热情,还是跨境电子商务中的疯狂买卖,中国人在海外商品消费中爆发出的强大“潜力”都使世界震惊。

7月20日,国内领先的海外购物平台Yang Dock发布了《 2016年中国海淘消费报告》。报告指出,网上海外购物市场潜力巨大。从整体市场规模来看,2015年为近1万亿美元,占国内生产总值的1.3%。每个中国人平均每年在海外网上购物花费655元。

同时,随着跨境电子商务的发展,消费市场已经普及。消费者正在从一线城市扩展到二线和三线城市,与一线和二线城市相比,三线和四线城市显示出巨大的消费能量,并且消费更加大胆。此外,对商品的购买需求已从标准产品的爆炸性转变为个性化,差异化的产品,从高端奢侈品或大型商品到牙刷,杯子,指甲刀等日用品的转移。

消费者内容也变得更加多样化。它可以从全球68个国家/地区购买20,000多种品牌产品,每天可以购买280,000多种单一产品。它可以首次同步全球品牌的新产品,并可以自由选择高质量产品的来源。此外,国内不同城市的个性在海外购物方面也表现出不同的特征。北京人爱大牌,广神人低调。

中国的海外购物消费者正在从大城市扩展到中小城市,尤其是二三线城市的增长率。该报告将2016年上半年海洋码头的数据与去年同期进行了比较,发现2016年上半年北京,上海,广州和深圳等一线城市的海外购买增长率有所提高同比增长77.57%,二线城市增速提高84.32%,三线城市增速更加明显。达到108.65%。消费群体的扩大也意味着海外购物的逐渐普及,阳泉码头等跨境电子商务的发展使低端城市的消费者可以更轻松地获取最新的全球时尚趋势和生活方式。

此外,三线和四线城市的消费者比一线和二线城市更敢于消费。通过将阳泉码头平台上的消费者人均消费与城市居民的可支配收入进行比较,发现三,四线城市的消费者比一线城市的消费敢于消费,而西南地区的消费者以贵阳为代表,南宁和昆明是最不敢花的地方,但传统上繁荣的邵建宁地区却非常务实地消费。在前30大胆的海外购物城市中,三线和四线城市占据近一半席位。一方面,这些城市的海外旅游市场发展相对薄弱,通过跨境电子商务可以满足大量的海外购物需求。另一方面,不能低估三线和四线城市人们的中高端消费能力。

随着海外购物消费的普及,消费者的品味和购买需求正在发生变化。报告显示,消费者的购买需求已从标准产品的爆炸式增长逐渐转向个性化和差异化产品。在阳泉的买家发布的产品中,除了标准产品的爆炸,如面膜,保温瓶,尿布,驱蚊水和保健品外,还寻求限量版,小众模型甚至新的全球首发产品。 。在此消费群中:

他们喜欢利基模型来展示自己的个性。不仅时尚的利基洛杉矶品牌Clare V.包,瑞士设计师品牌Axel Arigato白鞋和其他个性化的利基鞋包都广受喜爱,流行的INS Memobottle“书水杯”,日本痩せ箸减肥筷子和其他小巧的家用和日常用品也很挤。

他们希望第一次享受全球新风格。 1941年由著名轻奢品牌Coach和迪士尼推出的跨境合作包。它于6月17日在全球首次亮相。当海洋码头的买家在同一天上线时,该产品在10分钟内售罄;而国内的阿迪达斯NMD立即被抢购一空。跑鞋,克拉克斯(Clarks)的新三瓣鞋和GUCCI日本最新限量版手袋也卖得很好。

就购物时间而言,夜间海外购物更为活跃。该报告将海外购物用户的在线时间与互联网用户的每日在线时间分布进行了比较。前者的消费时间基本上类似于每日在线时间曲线,但与每日在线购物的相对平滑曲线相比。海外购物时间为10:00、14:00和22:00共有三个高峰,晚上的活动时间更长。

从土耳其魔术灯,羊毛地毯,阿拉伯联合酋长国三明治无花果,枣,瑞典波罗的海琥珀,日本手工铁锅,泰国乳胶枕头,印尼燕窝,澳大利亚蜂窝,欧洲古董蜂蜡和马来西亚豆蔻精油...除了皮肤护理,在海外购物类别中常见的美容,服装,鞋子,箱包等,可以通过跨境电子商务平台(如阳泉码头)购买许多具有民族特色和地域文化的产品。

这种多样化商品的背后是世界各地的买方资源。报告显示,2015年,海洋码头的全球买家分布在全球44个国家和地区,截至2016年6月,这一数字已增加到68个国家,覆盖六大洲,占三分之一全球国家。来自世界各地的买家不仅可以在当地找到最受欢迎和时尚的商品,还可以满足中国日益多样化的消费者需求。同时,VVIP折扣比其自己的出站购物更具价格优势。

在买方发布的产品中,有北美和亚洲产品。根据该报告,北美和亚洲在商品数量上排名前两位,分别占33.8%和33.1%,其次是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%。在产品发布方面,美国和加拿大的价格主要在1000元左右。主要产品有轻奢品,Coach,MK,Nike,KateSpade等畅销。日本,韩国和泰国的产品大多是小型生物,是单价较低的廉价化妆品,例如驱蚊产品,韩剧和廉价美容产品,雨伞等;而欧洲则以价格较高的奢侈品牌(例如Gucci,LV和Clinie)为主。

生活在中国,使用来自世界各地的商品,这就是普通海外买家的生活。那么,每个国家最受欢迎的产品是什么?从国家的角度来看,该报告显示,消费者最受欢迎的海外购物来源地是美国。它的鞋子,箱包,服装,数码电器,眼镜和珠宝是中国消费者的首选。澳大利亚拥有优质的地理环境,在保健产品和母婴产品中,韩国的美容产品比欧洲,美国和日本产品更适合中国皮肤并且更具成本效益,使其成为最受欢迎的美容产品生产者。

在商品方面,消费者最喜欢的行李箱和提包是在美国生产的,传统的豪华欧洲国家(例如意大利和英国)也是在美国生产的。在购买家居用品时,高质量和种类丰富的日本产品最受欢迎,其次是德国,德国也以其严谨和细致而闻名。这两个国家也在用户最喜欢的数字家电产地列表中。

不出国可以购买多少种海外产品?报告显示,Ocean Terminal平台上有超过20,000个海外产品品牌,每天发布超过280,000个单一产品,几乎涵盖了所有知名品牌。品牌价格范围从几十元到几十万元不等,可以满足不同消费能力的人群。多种选择。

并且通过各种品牌的消费统计数据还发现,Coach和Michael Kors等轻奢品牌赢得了成本效益,并且销售的产品数量最多,超过了GUCCI和Burberry等一线品牌,成为阳泉平台上最受欢迎的品牌。此外,阿迪达斯和耐克等运动品牌也在名单上。

一线和二线城市在海外购物上的消费能力最强,而三线和四线城市在今年爆发了巨大的潜力。不同城市的消费者在海外购物时的偏好如何?报告显示,北京和上海是购买和出售的第一流国际大牌消费者。普拉达(Prada),兰蔻(Lancome)和古驰(Gucci)是上海人的最爱,而北京人则喜欢席琳(Celine),巴利(Bally)和MK。与北商相比,也是一线城市的广州和深圳低调。广州有很多人喜欢轻奢运动产品。阿迪达斯(Adidas),教练(Coach)和耐克(Nike)是最畅销的产品,而深圳的人们则喜欢韩国护肤品牌Whoo。

在二线城市中,武汉人偏爱日韩日用品。花王以出售尿布和蒸汽眼膜而著名,主要的牙膏Lion King和面膜品牌Jayjun是最受欢迎的三款产品。相比之下,重庆女孩最喜欢的产品是较大的品牌,古驰成为重庆女孩最喜欢的品牌,其次是阿迪达斯和纪梵希。此外,成都最喜欢的海外购物品牌是以护肤产品闻名的HABA,南京最喜欢的是蜂王浆面膜Royal Nectar,这是一种引起中国消费者关注的蜂毒面膜。

跨境电子商务是一个一直备受关注的行业。从实施新的跨境电子商务协议到英国脱欧再到欧洲杯,消费者购买力的变化与热点事件密切相关。

据有关媒体报道,自新的跨境电子商务政策实施以来,消费者对海外购买的信心受到了影响。税制改革对保税跨境电子商务的影响更大。在新政发布后的4月8日至15日不久,郑州,深圳,宁波和杭州等保税区的进口订单比新政之前有所减少。随着70%,61%,62%和65%的电子商务促销活动,消费者开始惊慌并a积许多商品。外国终端等直邮模式并未受到影响,许多保税跨境电子商务公司都表示有意增加海外直邮产品的比例。

6月24日,在英国退欧事件的影响下,在海洋码头平台上的欧洲商品销量比平时翻了一番,其中英国商品贡献了60%的销售额;从价格上看,在欧洲活跃交易的商品集中在4000-6000元之间。客户的平均单价在2000元左右,大品牌的手袋最受欢迎。

此外,在欧洲杯期间,海洋码头平台上的运动鞋,国家队制服和运动周边产品的销量急剧增长。其中,阿迪达斯的销量与上个月同期相比增长了近400%,并且在深夜营业的订单数量大大增加了

最近,iiMedia Consulting,一家用于移动互联网的第三方数据挖掘和集成营销机构,发布了《 2016-2017年中国跨境电子商务市场研究报告》。报告显示,2010年至2016年,中国进口零售电子商务市场持续发展。海淘已逐渐渗透到中国网民的购物生活中,其影响力也逐渐扩大。

数据显示,2016年,中国的海外网购用户达到4100万,预计2018年将达到7400万。自2010年以来,已经建立了15个以上的海外购物平台,网易,亚马逊和天猫等众多大公司都拥有涉足海外购物市场。截至2016年,海淘平台已形成两种主要的运营模式:平台和自营。平台之间的激烈竞争已经开始,并且将来会变得更加激烈。

>>> 海淘用户收入水平较高,美容彩妆类用户占比位居第一

统计数据显示,2016年,女性占中国海外网购用户的70%以上,超过30%的海外网购用户的月平均收入为5001-8000元人民币。其中,位于一,二线城市的海外网购用户占77.4%。 45.2%的中国海外网购用户位于江苏,浙江和上海等东部地区;收入水平较高且互联网参与更深入的群体是跨境电子商务的主要用户。

2016年,在中国移动海外网购用户购买的产品分布中,美容和化妆品类别排名第一,占43.2%。但是,在想要尝试或增加购买量的商品类别中,有38.2%的用户表示将增加服装和鞋类的购买,而30.8%的用户表示将尝试或增加营养和保健产品的购买。

>>> 考拉海购销售份额占比最高达21.6%,天猫国际居第二位

数据显示,2016年,在中国跨境电商零售进口平台的销售份额分布中,考拉海沟以21.6%的销售份额排名第一,天猫国际以18.5%的销售份额排名第二。同时,2016年,在中国手机网购用户最受信任的真实担保自营平台中,有36.7%的中国手机网购用户表示他们信任Koala.com。

IiMedia咨询公司的分析师说,考拉海沟目前采用的基于品牌授权的自我经营模式有利于提高对正品产品的保护。其列表经济和现场广播操作也逐渐塑造了用户的海外购物消费观念。

>>> 政策红利逐渐消失,“头部地位”争夺激烈

报告指出,从2012年底到2016年,我国的海外购物政策已逐步发展。税收,跨境支付和海关等一系列政策正在促进中国海外购物平台的发展,同时也规范了海外购物市场。免征进口电子商务税收的时代将逐渐结束,政策红利将消失,相关部门的管理将更加规范,这也将促进平台加速竞争并在市场上占据主导地位。可能。

IiMedia咨询公司的分析师认为,未来平台之间的竞争将会加剧,争夺顶级职位的竞争将更加激烈,平台的主导地位将逐步建立,垂直领域将进一步扩大。同时,改善用户体验是各个平台之间竞争的核心,进一步丰富产品类别,为消费者提供多样化的产品选择,严格的采购程序,以确保真实的货源有利于提高用户的黏度和购买率;提升物流水平,解决物流耗时和物流跟踪的痛点,也有利于改善平台用户体验。

外国人喜欢海外购物,其中中国产品3C电子产品和服装最受欢迎

中国人对“海淘”的热情使外国人惊讶。您知道吗,如今,外国人也喜欢“海淘”中国产品。中国电子商务研究中心昨天发布的最新报告显示,外国人“海淘”热销产品中排名前三的是3C电子产品,服装和配件以及户外产品。长江晚报记者徐静

欧美,日本“海涛人”爱“中国货”

根据《 2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》,外国人的“买-买”类别主要包括3C电子产品,服装,户外产品,保健和美容,珠宝,家庭园艺,鞋类,帽子和箱包,母婴玩具,汽车配件,照明,安全监控等。其中,3C电子产品占近40%,成为“第一场爆炸”。

为什么这些国内产品使外国人“疯狂”? “中国的跨境电子产品出口主要以3C电子产品,服装,户外产品等为基础,具有强大的成本优势和高度的标准化。主要以标准产品为基础的出口产品结构与跨境电子商务的发展特点。类别的统一有利于互联网的推广和销售。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平说。

哪个国家/地区的外国人热衷于海外购买中国商品?据报道,这些“海淘人”主要分布在美国,欧盟,东盟,日本,俄罗斯,韩国,巴西和印度。同时,俄罗斯,巴西和印度等新兴市场也呈现出快速增长的态势。欧洲,美国和日本等发达经济体受益于量化宽松政策和其他刺激政策。未来,中国制造业仍将具有成本效益优势,海外消费市场将为国内产能过剩提供输出渠道。

出口电子商务卖家主要集中在广州,浙江和江苏

借助海外商机,许多跨境电子商务公司已从“全球购买”转变为“全球销售”。中国出口跨境电商主要集中在广东,浙江,江苏,福建,上海,北京,湖北,山东等地。其中,广东,浙江和江苏排在前三位。同时,中西部地区发展迅速。出口跨境电子商务向中西部地区的转移是未来的趋势。

根据张周平的分析,广东庞大的经济基础,高度集中的制造基地和丰富的外贸人才储备已成为出口跨境电商的聚集地。丰富的品类和完整的产业链是显着特征。长江三角洲拥有发达的轻工业基地,因此服装,鞋类和家居装饰品是主要的销售。跨境电子商务的主要模式有两种:B2B模式和B2C模式。

2015年,中国出口跨境电商网上零售市场交易规模为7200亿元,同比增长33.3%。张周平说,出口B2C电子商务在客户群中所占的比例很小,并且受到限制。这种模式面向海外低端客户群,并且增长率已经稳定。出口B2C的主要市场是美国,欧洲和其他高度发达的本地零售市场。沃尔玛和亚马逊等行业巨头的供应链效率已达到极限。零散的小企业的出口B2C缺乏竞争能力,品牌建设之路将很长。代表性的B2C公司包括Lanting Jishi,DX,Global.com和Milan.com。

消费升级和低价应扩大质量

近年来,跨境电子商务发展迅速,所有资金来源蜂拥而至。2015年,跨境电子商务的蓬勃发展引发了各种资金来源的追逐,例如Toocle Investment MasterCard,跨境通信投资通拓科技,前海帕托逊等

张周平认为,中国出口B2C所依赖的低质量,低价格的倾销模式很难长期维持。深度整合的供应链,例如工厂直接采购,以巩固成本优势,提高产品质量和促进品牌建设,将是出口B2C电子商务获胜的核心因素。将来,速卖通和Ebay等第三方平台可能会逐渐成为``天猫''(从C2C到B2C的过渡),与此同时,大卖家可能会脱离平台的自建站点来创建e商务品牌。欧美等发达国家的消费者正在逐渐表明,他们对商品的需求已从最初的低价延伸到了质量,这是用户消费的升级。同时,中国卖家通过品牌逐渐出口更多的品牌附加值和高质量的产品。

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